Apple говорить, що iPhone XR – бестселер. Але ринок не вірить


0
У серпні 2018 року Apple стала першою американською компанією, чия капіталізація перевищила $ 1 трлн. Але з тих пір її акції подешевшали майже на 25%. Тепер вона лише третя, попереду – Amazon і Microsoft. Причому Microsoft обійшов Apple вперше з 2010 року. І лише частково це обумовлено загальним спадом на фондових ринках – Apple переживає внутрішню кризу.

«З першого дня продажів і до сих пір новий iPhone XR залишається нашим найпопулярнішим смартфоном», – стверджує віце-президент Apple Грег Джозвіак. Чи так це насправді, не перевірити. Опублікувавши звіт про продажі в четвертому кварталі 2018 го фінансового року, Apple оголосила, що надалі не буде звітувати про кількість проданих пристроїв: iPhone, MacBook та інших. Глава компанії Тім Кук сказав, що ці цифри «не мають особливого значення» – важлива лише загальна виручка. Виручка Apple в четвертому кварталі виявилася рекордною ($ 265,6 млрд проти $ 229,2 млрд роком раніше), але акції компанії продовжили дешевшати.

«Уявіть, що ви прийшли в магазин. Підходьте касі, і касир вас питає: “Скільки у вас в візку продуктів?” Це питання позбавлений сенсу. Важливо, що не скільки у вас продуктів, а скільки ви в сумі за них віддасте », – заспокоює інвесторів Тім Кук. Але вони все одно хвилюються. Apple не вдасться нарощувати виручку за рахунок сервісів (таких, як Apple Music) і аксесуарів (бездротові навушники AirPods), якщо люди перестануть купувати продукт, для якого вони призначені. А попит на цей продукт не росте: в четвертому кварталі 2018 року Apple продала 46,9 млн смартфонів проти 46,7 млн ​​в четвертому кварталі 2017 го.

Топ-менеджери Apple можуть скільки завгодно розповідати про впевнених продажах iPhone XR. За відсутності цифр інвестори все більше вірять чуткам. А інсайдери стверджують, що нові моделі iPhone (умовно бюджетний XR, XS та XS Max) продаються настільки погано, що Apple вже скоротила їх виробництво. The Wall Street Journal знайшла непрямі підтвердження в звітності найбільших постачальників компанії. Qorvo, Lumentum Holdings і Japan Display попередили інвесторів, що їхні доходи за підсумками поточного кварталу будуть відчутно нижчими за прогнози. Причина – необхідність скоротити виробництво деталей для неназваного «великого замовника». Кожній з цих компаній Apple забезпечує від 30% до 50% виручки. Тим часом на фабриках Foxconn, основного збирача iPhone, робочим оголосили про скорочення змін.
Чому продажу, мабуть, кращих в світі смартфонів раптом перестали рости?

Раніше кожен новий iPhone був на голову сильніше попередника. Існувала рівно одна причина не поміняти iPhone 3GS на iPhone 4 – повна відсутність грошей. Та й це не всіх зупиняло – в Росії, наприклад, близько 40% смартфонів Apple продаються в кредит. Але поступово цикл життя пристроїв збільшувався, а з 2016 року, коли був представлений iPhone 7, зміни від покоління до покоління носять в основному косметичний характер.

Так, екран майже на всю лицьову панель виглядає здорово. Так, кілька камер знімають краще, ніж одна. Розпакування будь-якого нового гаджета Apple – свято. Але «сімка» і «вісімка» до сих пір прекрасно справляються з більшістю завдань. Рік тому Apple, до того ж, перестала штучно сповільнювати роботу старих пристроїв. А вже торішній iPhone X і поготів не потребує екстреної заміни. Люди не розлюбили iPhone, просто кожен рік вони знаходять краще застосування $ 999 (стільки коштує XS в США без урахування ПДВ) – в очікуванні, що наступного разу Apple представить щось дійсно видатне.

У ситуації, коли навіть фанати не бачать причин змінювати старі айфони на нові, Apple передбачувано робить ставку на тих, хто гроші не вважає. В результаті iPhone XS Max став першим смартфоном Apple, який коштує дорожче $ 1000 (в Росії – від 96 990 рублів). Ні про яку конкуренцію з Android з такими цінами, звичайно, не може йти й мови. Наприклад, Goldman Sachs прогнозує, що вже до 2020 року частка iOS на ринку операційних систем для мобільних пристроїв буде нижче 10% (зараз – 13%).

Чи вдасться Apple освоътись в лакшеры-сегменті і компенсувати падіння продажів в штучному вираженні подальшим збільшенням цін, збільшенням доходів від сервісів? Може бути. Але інвестори, розпродаючи папери компанії, так явно не вважають.


Like it? Share with your friends!

0

А яка твоя реакція?

Йой Йой
0
Йой
Печалька Печалька
0
Печалька
fun fun
0
fun
geeky geeky
0
geeky
hate hate
0
hate
Лол Лол
0
Лол
Лав Лав
0
Лав
Жесть! Жесть!
0
Жесть!
win win
0
win
El Gardiano

0 Comments

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *