Як Alibaba заробила $1 млрд за 85 секунд


0
Джек Ма доїть холостяків і СНГ

11 листопада в Китаї пройшов День холостяка – свято для самотніх молодих людей, який ось уже кілька років супроводжується масштабним розпродажем, своєрідною китайської Чорної п’ятницею.

Найбільше досяг успіху мільярдер Джек Ма. Його корпорація Alibaba Group, в яку входять онлайн-рітейлери AliExpress, Tmall і Taobao, а також платіжна система AliPay, за день отримала рекордний виручку – $ 30,7 млрд (213,5 млрд юанів). Це на 27% більше показників минулого року. Щоб оцінити масштаб: компанія Coca-Cola заробляє стільки за рік.

Китай ще в 2013 році став лідером онлайн-продажів, обігнавши США. Однак аналітики ринку стверджують: китайське торжество консюмеризма не буде вічною. «El Gardiano» розповідає чому.

З чого все почалося
День холостяка з’явився в 1990-і роки в китайському університетському середовищі, його відзначають 11 листопада. Чотири одиниці (11.11) в китайській традиції символізують холостяків і холостячок, яких ще називають guang gun або «голими гілками».

Спочатку День холостяка замислювався як протиставлення Дню Святого Валентина, але довгий час був другорядним святом. Надати йому новий імпульс придумали співзасновники Alibaba Group Джек Ма і Деніел Чжанон. Бізнесмени вирішили зіграти на почутті самотності і дати людям без пари можливості хоча б раз на рік не соромитися свого соціального стану – в традиційному Китаї до цих пір вважається, що тільки невдахи не вступають у відносини і не беруть шлюб.

За традицією 11 листопада одинаки купують подарунки для самих себе. Раніше вони наповнювали торгові центри, але в 2009 році Джек Ма вирішив перетягнути частину доходів на свої інтернет-майданчики. Alibaba Group разом з майже 30 іншими великими продавцями оголосила загальну інтернет-розпродаж. Думка про те, що китайці – мисливці на знижки, справдилося: обсяги продажів інтернет-магазинів рік від року кратно росли. У 2012 році в День холостяка китайські онлайн-майданчики заробили $ 3,1 млрд за добу розпродажі, а в наступному – стільки ж, але всього за першу годину. А загальний обсяг виручки тоді в 2,5 рази перевищив показники американського кіберпонеділка.

Хто і що купує

У 2015 році Ма оголосив, що збирається зробити з Дня холостяка міжнародний феномен. Цього року день знижок почався з масштабного концерту, в якому брали участь американська співачка Мерайя Кері та трупа Cirque du Soleil.

Крім китайських компаній одноденні знижки в китайських магазинах тепер надають і провідні західні виробники начебто Nike, Adidas, Procter & Gamble, Unilever, Samsung. Топ найбільш продаваних брендів очолили Xiaomi, Apple і Dyson: техніка – один з найбільш ходових товарів. Купуються не тільки китайці: на попередній розпродаж головними покупцями стали користувачі з Росії, Гонконгу і США. Найпопулярнішими придбаннями стали смартфони, светри і вовняні пальто.

Alibaba Group виграє не тільки за рахунок своїх масштабів, а й завдяки тому, що дозволяє користувачам резервувати багато товарів вже ввечері 10 листопада. Покупці змітають їх відразу, як тільки цінник знижується: перший мільярд доларів в цьому році компанія заробила вже за перші 85 секунд розпродажі. У Alibaba припускали, що компанії вдасться доставити по світу приблизно 1 млрд посилок, але вже зараз зрозуміло, що ця цифра буде вищою. Можна тільки уявити кількість пластикового сміття від одноразової поштової обгортки, яка залишиться після свята.

Чому все не так райдужно

Цілком ймовірно, що китайські рекорди продажів – тимчасове явище. Економіка країни росте вже не так швидко, як раніше. За даними Національного бюро статистики, зростання онлайн-рітейлу в країні за три місяці сповільнилося на 12%. А 27-відсоткове зростання виручки, який Alibaba Group отримала в цьому році, – найгірший показник компанії за всю історію. Поява конкурентів, наприклад майданчиків JD.com і Pinduoduo Inc., зростанню теж не сприяє.

Одна з найгостріших проблем – торгова війна Китаю з США. У вересні Дональд Трамп запровадив торгові мита проти Китаю на $200 млрд. А місяцем пізніше оголосив, що Штати розірвуть договір, за яким китайські продавці отримують знижку на відправлення малогабаритних посилок американським покупцям. Очікується, що це сильно загальмує проникнення китайських рітейлерів на ринок США.


Like it? Share with your friends!

0

А яка твоя реакція?

Йой Йой
0
Йой
Печалька Печалька
0
Печалька
fun fun
0
fun
geeky geeky
0
geeky
hate hate
0
hate
Лол Лол
0
Лол
Лав Лав
0
Лав
Жесть! Жесть!
0
Жесть!
win win
0
win
El Gardiano

0 Comments

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *