Apple говорить, що iPhone XR – бестселер. Але ринок не вірить


У серпні 2018 року Apple стала першою американською компанією, чия капіталізація перевищила $ 1 трлн. Але з тих пір її акції подешевшали майже на 25%. Тепер вона лише третя, попереду – Amazon і Microsoft. Причому Microsoft обійшов Apple вперше з 2010 року. І лише частково це обумовлено загальним спадом на фондових ринках – Apple переживає внутрішню кризу.

«З першого дня продажів і до сих пір новий iPhone XR залишається нашим найпопулярнішим смартфоном», – стверджує віце-президент Apple Грег Джозвіак. Чи так це насправді, не перевірити. Опублікувавши звіт про продажі в четвертому кварталі 2018 го фінансового року, Apple оголосила, що надалі не буде звітувати про кількість проданих пристроїв: iPhone, MacBook та інших. Глава компанії Тім Кук сказав, що ці цифри «не мають особливого значення» – важлива лише загальна виручка. Виручка Apple в четвертому кварталі виявилася рекордною ($ 265,6 млрд проти $ 229,2 млрд роком раніше), але акції компанії продовжили дешевшати.

«Уявіть, що ви прийшли в магазин. Підходьте касі, і касир вас питає: “Скільки у вас в візку продуктів?” Це питання позбавлений сенсу. Важливо, що не скільки у вас продуктів, а скільки ви в сумі за них віддасте », – заспокоює інвесторів Тім Кук. Але вони все одно хвилюються. Apple не вдасться нарощувати виручку за рахунок сервісів (таких, як Apple Music) і аксесуарів (бездротові навушники AirPods), якщо люди перестануть купувати продукт, для якого вони призначені. А попит на цей продукт не росте: в четвертому кварталі 2018 року Apple продала 46,9 млн смартфонів проти 46,7 млн ​​в четвертому кварталі 2017 го.

Apple говорить, що iPhone XR - бестселер. Але ринок не вірить

Топ-менеджери Apple можуть скільки завгодно розповідати про впевнених продажах iPhone XR. За відсутності цифр інвестори все більше вірять чуткам. А інсайдери стверджують, що нові моделі iPhone (умовно бюджетний XR, XS та XS Max) продаються настільки погано, що Apple вже скоротила їх виробництво. The Wall Street Journal знайшла непрямі підтвердження в звітності найбільших постачальників компанії. Qorvo, Lumentum Holdings і Japan Display попередили інвесторів, що їхні доходи за підсумками поточного кварталу будуть відчутно нижчими за прогнози. Причина – необхідність скоротити виробництво деталей для неназваного «великого замовника». Кожній з цих компаній Apple забезпечує від 30% до 50% виручки. Тим часом на фабриках Foxconn, основного збирача iPhone, робочим оголосили про скорочення змін.
Чому продажу, мабуть, кращих в світі смартфонів раптом перестали рости?

Раніше кожен новий iPhone був на голову сильніше попередника. Існувала рівно одна причина не поміняти iPhone 3GS на iPhone 4 – повна відсутність грошей. Та й це не всіх зупиняло – в Росії, наприклад, близько 40% смартфонів Apple продаються в кредит. Але поступово цикл життя пристроїв збільшувався, а з 2016 року, коли був представлений iPhone 7, зміни від покоління до покоління носять в основному косметичний характер.

Так, екран майже на всю лицьову панель виглядає здорово. Так, кілька камер знімають краще, ніж одна. Розпакування будь-якого нового гаджета Apple – свято. Але «сімка» і «вісімка» до сих пір прекрасно справляються з більшістю завдань. Рік тому Apple, до того ж, перестала штучно сповільнювати роботу старих пристроїв. А вже торішній iPhone X і поготів не потребує екстреної заміни. Люди не розлюбили iPhone, просто кожен рік вони знаходять краще застосування $ 999 (стільки коштує XS в США без урахування ПДВ) – в очікуванні, що наступного разу Apple представить щось дійсно видатне.

У ситуації, коли навіть фанати не бачать причин змінювати старі айфони на нові, Apple передбачувано робить ставку на тих, хто гроші не вважає. В результаті iPhone XS Max став першим смартфоном Apple, який коштує дорожче $ 1000 (в Росії – від 96 990 рублів). Ні про яку конкуренцію з Android з такими цінами, звичайно, не може йти й мови. Наприклад, Goldman Sachs прогнозує, що вже до 2020 року частка iOS на ринку операційних систем для мобільних пристроїв буде нижче 10% (зараз – 13%).

Чи вдасться Apple освоътись в лакшеры-сегменті і компенсувати падіння продажів в штучному вираженні подальшим збільшенням цін, збільшенням доходів від сервісів? Може бути. Але інвестори, розпродаючи папери компанії, так явно не вважають.


Like it? Share with your friends!

1309
1.1k shares, 1309 points